О дешевых текстах, рекламных акциях и китайских презервативах

Мысли вслух...

Согласитесь, все мы любим халяву. Вне зависимости от пользы халявы и реальной нуждаемости в оной, многие из нас стремятся получить что-то бесплатно, будь то пластмассовые игрушки, стеклянные стаканы или стотысячный плюшевый мишка, стратегический запас которых уже не помещается в шкаф.

Кроме стремления получить халяву, человеку также свойственно желание сэкономить на чем-то, по его мнению, несущественном. Например, на текстах для сайта или буклета. Чаще всего здесь наблюдаются две крайности:

1. «Никто не знает технологический / производственный / логистический / торговый (нужное подчеркнуть) процесс лучше меня, поэтому я напишу все сам!»
2.  «Любой идиот с мозгами нашей секретарши сможет выдать понятное описание фирменных товаров и услуг! Кстати, ей мы и поручим эту работу…»

Подходы в теории верные, но на практике ошибочные. Почему? Читайте далее...

Универсальная формула создания контента для сайтов

Написание контента
начинается с первого слова!

Сегодня я хочу поделиться секретом написания контента для сайтов. Под словосочетанием «контент для сайтов» я подразумеваю любые тексты, будь то оптимизированные или нет, размещенные на сайте среднестатистической тематики «покупаем / продаем / оказываем услуги».

Итак, если мне попадается заказ на создание текстов для сайта, вначале я анализирую сам интернет-ресурс, вникаю в наименования продаваемых компанией моего клиента товаров или сущность оказываемых услуг и вообще провожу то, что многие копирайтеры называют «погружением в тему». После этого я начинаю писать… Откуда Вы думаете?

Если Вы предполагаете, что с главной страницы, то ошибаетесь – в подавляющем большинстве случаев (кроме тех, когда клиенту надо «сразу показать красивый текст») я берусь за наполнение какой-либо второстепенной внутренней страницы. Обычно это «Услуги» или «Товары». Почему я делаю именно так и никак иначе?

Фрилансеру: кое-что о предоплате, часть 2

Предоплата может быть
 такой вкусной!

Давно я не писал в блог – к сожалению (хотя, скорее всего, к счастью), это было связано с катастрофическим завалом на рабочем фронте. Впрочем, мне наконец-то удалось выкроить минуту для своего детища, а это значит, что Вас ждет продолжение предыдущей статьи «Фрилансеру: кое-что о предоплате, часть 1».

Мы уже разобрались с вопросом относительно самого факта запроса предоплаты – да, Вы можете это делать, однако настоятельно не рекомендую строить из себя принципиального копирайтера при наличии «слабого» портфолио. Но вот клиент сам желает расстаться с деньгами в виде предоплаты, остается только решить – сколько нужно брать?

Фрилансеру: кое-что о предоплате, часть 1

Откусывая предоплату,
 главное - не подавиться!

В различных кругах и сообществах копирайтеров-фрилансеров темы пред- и постоплаты, равно как и оплаты труда вообще, являются, пожалуй, наиболее обсуждаемыми. Казалось бы, действительно важной темой должно было бы стать обсуждение уровня собственного профессионализма и способов его повышения, но нет – везде и всюду на разные лады раздаются жалобные песни «баньш» о непосильных трудах, оставшихся без достойной награды.

А раз так, то давайте обсудим эту животрепещущую тему: «Что такое предоплата, в каком размере ее брать и нужно ли это делать вообще?» Естественно, я буду говорить исключительно «со своей колокольни», высота которой достигает практически 6 лет (на момент августа 2010 года).

Начинающему копирайтеру: зачем покупать баян?

Собственно, баян во всей красе!

Люди узнают одну и ту же информацию в разное время: что для одного является откровением свыше, для другого – жуткий баян. И копирайтинг здесь не исключение, поскольку фундаментальные законы и принципы данной профессии были описаны много десятилетий назад.

Однако сегодня находится множество желающих «перепродать» устоявшиеся принципы копирайтинга (да и маркетинга тоже) за неплохие деньги, причем они хотят делать это снова и снова! На форумах и в блогах то и дело раздаются хвалебные оды очередному «гениальному творению», которое стоит лишь открыть – и сразу дела пойдут в гору.

Как не ошибиться в выборе и не купить баян? 

Спили мушку, сынок!

Настоящий ковбой мушки 
спиливает заранее!

На написание данной заметки меня натолкнуло посещение блогов «маститых» копирайтеров. Слово «маститые» не случайно было взято в кавычки, поскольку практически каждый, кто научился более-менее сносно писать и поднялся на биржах по продаже контента сайтов в первую десятку, мнит себя гением.

Возможно, это лишь позиционирование для повышения уровня продаж различных интеллектуальных продуктов (о них я поговорю в следующий раз), однако факт остается фактом.

Но для начала, собственно, анекдот в тему:

Дикий Запад. Салун. Врывается молодой ковбой и сходу начинает палить. Все бутылки и стаканы вдребезги, все в осколках… Наконец, последним метким выстрелом молодой ковбой гасит огонек у свечи. После чего встает старый ковбой, подходит к молодому и говорит:

 – Спили мушку, сынок.

 – А это-то еще зачем, дед?!

 – Сынок, когда-то я был таким же шустрым и метким, как ты. Но однажды у меня закончились патроны. Подошли ко мне трое, отобрали Кольт, засунули его мне в задницу и повернули три раза. Спили мушку, сынок!

Какое отношение этот анекдот имеет к «молодым и перспективным» копирайтерам?

Фрилансеру: 10 признаков нечестного заказчика

Да, иногда в овечьей шкуре
прячется волк!

Сегодня фриланс как явление завоевывает все большую популярность на просторах постсоветских стран. Надо отметить, этому есть свое объяснение: финансовый кризис нанес серьезный удар по мировой экономике, оставив без работы множество людей различных профессий. И в этот момент, когда прямо сейчас работы уже нет, а что будет завтра пока неизвестно, люди начинаю вспоминать о своих дополнительных умениях. Неожиданно оказывается, что у большинства в школе были неплохие оценки по русскому языку, а кто-то и вовсе писал студенческие рассказы, стихи или сценарии для местной команды КВН.

Впрочем, теме проникновения людей во фриланс-копирайтинг я, пожалуй, посвящу отдельную статью. Сейчас же рад представить Вам новую рубрику «Фрилансеру», где я буду рассказывать о различных аспектах данной профессии. Голословить не буду – только факты, с которыми я сталкивался на протяжении 6-летней карьеры (по состоянию на 2010 год). И первая заметка посвящена тому, как распознать «Лжедмитрия», т.е. клиента, который не будет платить за Ваши тексты ни гроша.

Клиент с вероятностью 90% не заплатит Вам, если он:

Если кота неожиданно помыли, или Как правильно воспринимать критику

Вид копирайтера после
хорошей головомойки

Представьте ситуацию, когда Вы долго и усердно пишете текст для рекламного буклета, применяете новейшие знания и свой богатый копирайтерский опыт на практике, не спите практически всю ночь, чтобы к утру сдать работу заказчику. Вы немного устали, но полны гордости за свое детище, ведь этот рекламный буклет является воплощением Вашей гениальной мысли.

Вы отсылаете по электронной почте готовый текст (или отдаете менеджеру заказчика в распечатках), после чего с блаженной улыбкой на лице начинаете подсчитывать финансы, которые уже скоро окажутся в Ваших руках…

…но не тут-то было – через несколько часов приходит ответ клиента: «Здравствуйте! В целом все замечательно, только нужно кое-что изменить …» Далее прилагаются комментарии клиента на листе формата А4, плотно исписанном 12 кеглем.

Что делать в этом случае?

Три ценных источника знаний по SEO

На самом деле все 3 источника
SEO-знаний равнозначны

Написав пост «Эти забавные SEO'шники: как обращаться с "ключами"», я как-то упустил из виду факт, что далеко не все копирайтеры понимают необходимость этого самого SEO. Исправляю данную оплошность и прямо сейчас я расскажу Вам… нет, не о том, что же такое SEO, а о том, где взять информацию про SEO.

Минутка ликбеза:

SEO (англ. search engine optimization – поисковая оптимизация) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем  по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем (более подробно смотрите в Википедии).

Кто-то скажет мне: «В Интернете сайтов/блогов/форумов по SEO выше крыши» – и будет прав. Действительно, интернет-ресурсов, посвященных поисковой оптимизации, великое множество, но как из них выбрать полезные?

Борьба интеллекта: мозг против ТРИЗ

Борьба мозга с инженерами
ТРИЗ не прекращается!

Большинству из нас временами требуется помощь, особенно в новом деле. Это касается любой сферы деятельности, будь то строительство мостов, приготовление яблочного пирога или копирайтинг. Есть два способа решения проблемы: можно спросить совета у более опытного специалиста, а можно искать решение в литературе, Интернете или других местах. В первом случае Вы гарантированно получите верный ответ (если, конечно, специалист действительно опытный и грамотный), во втором же случае рискуете утонуть в пучине недостоверной и противоречивой информации.

К чему я все это веду? Просто у многих копирайтеров случаются «творческие запоры», когда сроки сдачи проекта на носу, а текст не идет ни в какую. В этом случае кто-то прибегает к мозговому штурму, кто-то пьет кофе, а кто-то находит и открывает для себя программу «Приемы журналистики & Public Relations» от ТРИЗ-Шанс.

Но так ли полезно это программное обеспечение?

Реклама и творчество: основные ошибки

В рекламе каждый непродуманный
 шаг фатален

Многие начинающие и не только копирайтеры, начитавшись статей так называемых «творческих гуру», делают одну и ту же ошибку – они начинают ТВОРИТЬ в рекламе! Когда-то и я страдал этой формой расстройства копирайтерского сознания и, к счастью, давно излечился. Однако дурной пример заразителен, и сотни копирайтеров ежедневно извергают на потребителей результаты своих художественных потуг.  

Действительно ли необходима литературность в рекламе?

Эти забавные SEO'шники: как обращаться с "ключами"

В SEO-текстах надо правильно
 подбирать ключи!

Довольно часто мне поступают заказы на SEO-тексты – контент, который «продвигает» сайты в поисковых системах. Самым главным моментом здесь является строгое соблюдение вхождений ключевых слов. Так… похоже, кое-кого я немного смутил заумными словами.

Небольшой ликбез:

• Ключевые слова – это слова и/или словосочетания, отражающие запросы пользователей поисковых систем по конкретному предмету. Например, «мобильник», «касперский ключи», «купить машину» или «выучить английский быстро». 

• Вхождение – это соответствие ключевых слов в Вашем тексте оригиналу по роду, числу, падежу и другим параметрам. Идеально, когда, например, ключевой запрос «квартиры Москва» употребляется в Вашем тексте в точно таком же виде, а не «квартиры в Москве», «квартиры Москвы» и т.п. – это называется прямым вхождением.

Главная задача SEO-текста заключается в том, чтобы читатель даже не понял, что статья написана не столько для него, сколько для поисковых систем. При этом время от времени мне попадаются ключевые слова, по определению не приспособленные для нормального текста: «перевод английский», «купить шифер Москва», «доставка Москва» и другие. Что же делать в этом случае?

Цена вопроса

Деньги - это все-таки неплохо!

Стоимость работы является, пожалуй, самым больным вопросом для копирайтера, причем не только начинающего, но и достаточно опытного. В ответ на предложение: «Ваши расценки?» каждый хочет ответить: «Миллион долларов!», обеспечив тем самым себя на веки вечные.

Но, к сожалению, в жизни все немного иначе, и миллион долларов за один небольшой текст Вам вряд ли кто-то предложит. Так сколько же попросить за свои услуги?

Где взять идеи?

Ищи, Рэкс!

Итак, Вы твердо решили стать копирайтером. Возможно, Вами двигали не совсем бескорыстные намерения – это вполне нормально, поскольку копирайтинг, по сути своей, является бизнесом. И вот Вы получили свой первый в жизни заказ – написать статью, скажем, о пивных заводах… или о детских игрушках – тематика не имеет большого значения. Главное, где взять идею?

Быть или не быть?

Как часто в жизни мы с Вами занимаемся не тем, чем нужно: поступаем не в тот университет, работаем не в той компании, дружим не с теми людьми... Этот список можно продолжать до бесконечности, но здесь я хочу заострить Ваше внимание на копирайтинге: есть огромное число людей, которые даже не подозревают, что могут писать отличные рекламные тексты, однако примерно столько же людей пишут тексты, хотя лучше бы они, например, асфальт укладывали.

Hello, Word!

Доброго времени, меня зовут Александр.

В этом блоге я буду рассказывать Вам о том, что же такое копирайтинг и как им заниматься. Вы скажете, что информации по данному вопросу в интернете и так море? Что ж, с этим утверждением не поспоришь. Однако именно факт избытка противоречивой информации и побудил меня создать этот блог. Здесь все будет написано коротко, четко и по существу вопроса. Ах, да - и без лишних "красивостей" и "важностей", которыми зачастую увлекаются маститые копирайтеры.

Но кто же, черт возьми, я такой, чтобы вести подобный блог? Как уже было сказано выше, меня зовут Александр (можно коротко - Саша). Более 5 лет я занимаюсь копирайтингом, в основном на фрилансерских началах. За это время я многому научился, и хочу поделиться своими знаниями с Вами, уважаемые читатели!

Итак, добро пожаловать в мой блог! Следите за обновлениями - они не заставят себя долго ждать!

P.S. Мое портфолио - http://www.free-lance.ru/users/Leukocyte