Показаны сообщения с ярлыком ошибки. Показать все сообщения
Показаны сообщения с ярлыком ошибки. Показать все сообщения

вторник, 5 октября 2010 г.

Баннерная грамотность

Интересно, кто давал "добро" на этот баннер?
Неожиданно появилась тема для очередной заметки. Буквально только что зашел на сайт, посвященный афоризмам, с целью найти наиболее подходящий моему настроению. Внизу экрана мгновенно появился модный в нынешние времена "pop-up" баннер - его скрин-шот Вы можете увидеть слева от текста. Мой взгляд пролетел по яркой картинке и уцепился за одно недоразумение - а слоган-то написан с ошибкой! И не простой опечаткой, а качественной такой ошибкой на уровне ученика 3 класса средней школы.

Господа, разве так можно? Неужели нельзя хотя бы одним глазом пробежать по свежесозданному баннеру? Да и кто-то же ведь одобрил его использование в качестве рекламного элемента - куда он смотрел-то?

Впрочем, эти вопросы останутся без ответов...

вторник, 31 августа 2010 г.

Пару слов об ошибках

Главное - вовремя признать ошибку!
Сегодняшний пост будет посвящен не описанию проблемы с нахождением путей ее решения, а, так сказать, тренингу в реальной ситуации.

Давеча был один инцидент по работе, связанный с доказательством правоты в определенном вопросе. Если быть конкретнее, разногласие касалось количества слов в презентации PowerPoint при ее переводе с английского на русский язык с применением программы Trados. При этом заказчик утверждал, что слов в презентации «Х», а я пытался доказать, что «2Х», то есть как минимум в 2 раза больше.

В первый раз я просто обратил внимание клиента на тот факт, что перевод презентации идет слишком медленно для небольшого количества слов, и привел в пример статистику MS PowerPoint. На это мне был дан ответ, что, мол, Традос считает лучше, поэтому он прав.

Во второй раз я привел в качестве доказательства статистику Trados Freelance 7, после чего мне сказали, что новая версия Традоса считает слова намного лучше старой, поэтому я не совсем прав.

В третий раз я нашел SDL Trados Studio 2009, сделал скриншоты статистики и отправил их по электронной почте. Вот после этого действия и некоторых «танцев с бубном» моя правота была признана.

Но к чему я все это? Да к тому, что отстаивайте свои права в тех случаях, когда у Вас на руках конкретные доказательства неправоты клиента. И даже при обезоруживающих уликах не стоит сильно давить на заказчика – во-первых, все мы люди и можем в чем-то ошибаться, а во-вторых, возможно, в дальнейшем еще не раз придется с ним поработать.

воскресенье, 15 августа 2010 г.

Фрилансеру: кое-что о предоплате, часть 1

Откусывая предоплату,
 главное - не подавиться!
В различных кругах и сообществах копирайтеров-фрилансеров темы пред- и постоплаты, равно как и оплаты труда вообще, являются, пожалуй, наиболее обсуждаемыми. Казалось бы, действительно важной темой должно было бы стать обсуждение уровня собственного профессионализма и способов его повышения, но нет – везде и всюду на разные лады раздаются жалобные песни «баньш» о непосильных трудах, оставшихся без достойной награды.

А раз так, то давайте обсудим эту животрепещущую тему: «Что такое предоплата, в каком размере ее брать и нужно ли это делать вообще?» Естественно, я буду говорить исключительно «со своей колокольни», высота которой достигает практически 6 лет (на момент августа 2010 года).

вторник, 10 августа 2010 г.

Начинающему копирайтеру: зачем покупать баян?

Собственно, баян во всей красе!
Люди узнают одну и ту же информацию в разное время: что для одного является откровением свыше, для другого – жуткий баян. И копирайтинг здесь не исключение, поскольку фундаментальные законы и принципы данной профессии были описаны много десятилетий назад.

Однако сегодня находится множество желающих «перепродать» устоявшиеся принципы копирайтинга (да и маркетинга тоже) за неплохие деньги, причем они хотят делать это снова и снова! На форумах и в блогах то и дело раздаются хвалебные оды очередному «гениальному творению», которое стоит лишь открыть – и сразу дела пойдут в гору.

Как не ошибиться в выборе и не купить баян? 

понедельник, 9 августа 2010 г.

Спили мушку, сынок!

Настоящий ковбой мушки 
спиливает заранее!
На написание данной заметки меня натолкнуло посещение блогов «маститых» копирайтеров. Слово «маститые» не случайно было взято в кавычки, поскольку практически каждый, кто научился более-менее сносно писать и поднялся на биржах по продаже контента сайтов в первую десятку, мнит себя гением.

Возможно, это лишь позиционирование для повышения уровня продаж различных интеллектуальных продуктов (о них я поговорю в следующий раз), однако факт остается фактом.

Но для начала, собственно, анекдот в тему:

Дикий Запад. Салун. Врывается молодой ковбой и сходу начинает палить. Все бутылки и стаканы вдребезги, все в осколках… Наконец, последним метким выстрелом молодой ковбой гасит огонек у свечи. После чего встает старый ковбой, подходит к молодому и говорит:
 – Спили мушку, сынок.
 – А это-то еще зачем, дед?!
 – Сынок, когда-то я был таким же шустрым и метким, как ты. Но однажды у меня закончились патроны. Подошли ко мне трое, отобрали Кольт, засунули его мне в задницу и повернули три раза. Спили мушку, сынок!

Какое отношение этот анекдот имеет к «молодым и перспективным» копирайтерам?

вторник, 3 августа 2010 г.

Если кота неожиданно помыли, или Как правильно воспринимать критику

Вид копирайтера после
хорошей головомойки
Представьте ситуацию, когда Вы долго и усердно пишете текст для рекламного буклета, применяете новейшие знания и свой богатый копирайтерский опыт на практике, не спите практически всю ночь, чтобы к утру сдать работу заказчику. Вы немного устали, но полны гордости за свое детище, ведь этот рекламный буклет является воплощением Вашей гениальной мысли.

Вы отсылаете по электронной почте готовый текст (или отдаете менеджеру заказчика в распечатках), после чего с блаженной улыбкой на лице начинаете подсчитывать финансы, которые уже скоро окажутся в Ваших руках…

…но не тут-то было – через несколько часов приходит ответ клиента: «Здравствуйте! В целом все замечательно, только нужно кое-что изменить …» Далее прилагаются комментарии клиента на листе формата А4, плотно исписанном 12 кеглем.

Что делать в этом случае?

вторник, 27 июля 2010 г.

Борьба интеллекта: мозг против ТРИЗ

Борьба мозга с инженерами
ТРИЗ не прекращается!
Большинству из нас временами требуется помощь, особенно в новом деле. Это касается любой сферы деятельности, будь то строительство мостов, приготовление яблочного пирога или копирайтинг. Есть два способа решения проблемы: можно спросить совета у более опытного специалиста, а можно искать решение в литературе, Интернете или других местах. В первом случае Вы гарантированно получите верный ответ (если, конечно, специалист действительно опытный и грамотный), во втором же случае рискуете утонуть в пучине недостоверной и противоречивой информации.

К чему я все это веду? Просто у многих копирайтеров случаются «творческие запоры», когда сроки сдачи проекта на носу, а текст не идет ни в какую. В этом случае кто-то прибегает к мозговому штурму, кто-то пьет кофе, а кто-то находит и открывает для себя программу «Приемы журналистики & Public Relations» от ТРИЗ-Шанс.

Но так ли полезно это программное обеспечение?

пятница, 23 июля 2010 г.

Реклама и творчество: основные ошибки

В рекламе каждый непродуманный
 шаг фатален
Многие начинающие и не только копирайтеры, начитавшись статей так называемых «творческих гуру», делают одну и ту же ошибку – они начинают ТВОРИТЬ в рекламе! Когда-то и я страдал этой формой расстройства копирайтерского сознания и, к счастью, давно излечился. Однако дурной пример заразителен, и сотни копирайтеров ежедневно извергают на потребителей результаты своих художественных потуг.  

Действительно ли необходима литературность в рекламе?