Минутка рекламного шовинизма

Вы знаете, в чем отличие женского копирайтинга от мужского? Хм… пожалуй, я неправильно поставил вопрос: а вы знаете, что женский и мужской копирайтинг в большинстве своем отличаются?

Да, я тоже раньше полагал, что «все йогурты одинаково полезны», но присмотритесь внимательно к текстам – они разные! И здесь не имеет значения направленность копирайтинга, будь то хоть тексты для салонов красоты, хоть описания телекоммуникационных компаний – все едино. Даже описывая исконно «женские» области, мужчина все равно создает направленно-продающий текст, потому что главное в бизнесе – это продажи. На мужской взгляд, конечно.

Далее здесь: http://scriptum.by/blog/ads-chauvinism.html

Почему именно копирайтинг?

В те моменты, когда я отодвигаю клавиатуру в сторону и начинаю задумываться о Глубоком Смысле моей работы, на ум приходит вопрос: «Почему именно тексты?» Ведь я мог бы с такой же (а то и большей) вероятностью качать нефть, торговать на Форексе, лечить людей или продавать мебель на рынке в Ждановичах. Но я пишу тексты – и, кстати, говорят, что делаю это весьма недурно.

Первое, что приходит на ум – деньги. Да, без личных, наличных и безналичных финансов сегодня никуда: ни в магазин сходить, ни девушку завести (причем, во всех смыслах этого слова). Но если бы дело упиралось только в «грязные бумажки», то существует множество способов заполучить их в свои ручонки с гораздо меньшими усилиями. Как говорил один знакомый владелец компании интернет-провайдера: «Сейчас я понимаю, что если бы затратил столько энергии в каком-нибудь ином направлении, то получил бы намного более весомый результат». Так что просто деньги, как говорит молодежь, в данном случае «не прокатывают».


Далее здесь: http://scriptum.by/blog/why-copywriting.html

Что я делаю с различных точек зрения

Давно не доводилось мне писать в блог, но вот небольшая зарисовочка для тех, кто занимается хоть чем-то. Если вы работаете копирайтером (дизайнером, программистом, офис-менеджером и др.), то выглядите примерно так:

Хоть картинка и про саппорт, она относится к большинству "интернет-профессий". Надеюсь, каждый узнал здесь себя)))

P.S. Запоздалое поздравление с наступившим годом Черного Водяного дракона! Нас ждет много интересных открытий!

Ассоциации и аллегории о работе с клиентами

Вообще-то, это не совсем по-копирайтерски - "передирать" чужие творения. Однако никто не станет отрицать, что в современном мире редкие вещи остаются эксклюзивными хоть какое-то время. Крадут все, что плохо лежит: программисты используют чужой код в различных проектах, отечественные маркетологи "подсматривают" на Западе удачные идеи, автогиганты выпускают по 10 авто на одной-единственной платформе, позиционируя их как абсолютно разные модели, а коммунистический Восток вообще крадет все и у всех.

Вот почему я с чистой совестью предлагаю моим читателям "копипасту" из открытых источников о нелегкой работе с клиентами. Итак...

Путь бобра

Недавно снимали бобров.

По сюжету бобер должен был пробежать по кадру, взять в лапы книгу, начать листать и изображать чтение. Мы сразу сказали заказчику, что очень постараемся найти читающих бобров, но скорее всего, их не так много. Я люблю свою работу за то, что всегда сталкиваешься с чем-то новым.

Нельзя сразу говорить заказчику нет, потому что мы профессионалы. Поэтому мы сказали, что обязательно поищем и начали искать. По зоопаркам, театрам зверей, дрессировщикам. И все нам говорили: «Вы в своем уме? Бобры не поддаются дрессировке. И даже если поддаются, то нужны месяцы, чтобы заставить читать». А у нас съемка через неделю, но мы все равно искали. И вот к концу третьего дня в дверях офиса появляется торжественный администратор, насквозь пропахший ветром и бобрами, который говорит, что есть один частный бобрятник в Подмосковье, который он нашел, и даже снял там небольшое видео. На этом видео бобер по команде «Начали!» вбегал в кадр, брал в лапы книгу и начинал ее листать.

Копирайтинг 3.0

Доброго времени!

Сказать,  что я давно не писал в свой блог - значит, не сказать вообще ничего. Да, пришлось слегка подзабросить это детище и заняться делами более насущными, в частности, созданием и развитием сайта студии контента Scriptum.

Кстати, рад представить его на суд уважаемой публике - www.scriptum.by

Конечно, сайт делал не я, однако в определенные моменты общения с дизайнером и программистом мне казалось, что лучше бы я сделал его самостоятельно. Есть только одна проблема - не умею.:)

На сайте Scriptum есть блог, поэтому писать разные тексты сразу в 2 блога, по всей видимости, будет затруднительно. Хотя посмотрим. А пока что еще раз прошу ценить и жаловать "ипэшкика с интернет-ресурсом".:)

Кое-что о белорусской жизни и рекламе

Улыбайтесь чаще!

Один из моих заказчиков очень тесно завязан на рекламном бизнесе, и недавно он поинтересовался, насколько реклама, проигрываемая у нас, учитывает менталитет, особенности мышления, ситуацию в стране и т.д. Пришлось признаться, что большинство нашей рекламы — просто зарубежные версии, переведенные на русский язык.

Если так подумать, то в настоящее время мы фактически наблюдаем парад упущенных возможностей в рекламе импортных и отечественных брендов. Пока народ истерично сметает с полок сахар и гречку, в телевизоре нормальный с виду мужик говорит подруге: «Посмотри, как она выглядит в этом новом платье!». Мужики, поднимите руки те, кто может сказать эту фразу вслух, не почувствовав себя дебилом (я уж молчу о том, что опытные мужчины еще знают, что хвалить одну девушку перед другой вообще чревато последствиями). Тем, кто поднял руку, в качестве лечения нужно 300 раз посмотреть рекламу про людей, блюющих льдом и кричащих «А я так свеееж!!!».


В общем, чтобы как-то натолкнуть наших производителей на индивидуальный подход к стране, я набросал несколько драфтов рекламы для современной Беларуси. Главное ведь, как говорится, начать...

О дешевых текстах, рекламных акциях и китайских презервативах

Мысли вслух...

Согласитесь, все мы любим халяву. Вне зависимости от пользы халявы и реальной нуждаемости в оной, многие из нас стремятся получить что-то бесплатно, будь то пластмассовые игрушки, стеклянные стаканы или стотысячный плюшевый мишка, стратегический запас которых уже не помещается в шкаф.

Кроме стремления получить халяву, человеку также свойственно желание сэкономить на чем-то, по его мнению, несущественном. Например, на текстах для сайта или буклета. Чаще всего здесь наблюдаются две крайности:

1. «Никто не знает технологический / производственный / логистический / торговый (нужное подчеркнуть) процесс лучше меня, поэтому я напишу все сам!»
2.  «Любой идиот с мозгами нашей секретарши сможет выдать понятное описание фирменных товаров и услуг! Кстати, ей мы и поручим эту работу…»

Подходы в теории верные, но на практике ошибочные. Почему? Читайте далее...

Работа vs Творчество

Да или нет?

Не знаю, как вы, мой читатель, но лично я придерживаюсь позиции того, что ремесло копирайтера в первую очередь является бизнесом. Причем, тем самым, где нет места полету фантазии, а все подчинено одной цели – повышению уровня продаж клиента (ну и паре-тройке сопутствующих целей, например, улучшение имиджа компании).

Однако недавно в комментариях к этому посту я заметил такую фразу «Писать гжелью – это тоже ремесло… однако кому оно нужно без творчества?»

А как вы считаете, копирайтинг – это все-таки работа или творческий процесс?

Skype vs ICQ - где у вас больше клиентов?

Кто кого?

...И сразу вторая заметка за сегодня – чтобы не мелочиться.:)

Недавно отметил про себя одну интересную особенность: если ранее большинство новых контактов приходились на менеджер обмена мгновенными сообщениями ICQ (QIP), то сейчас акцент однозначно сместился в сторону Skype. Мало того, если клиент предлагает пообщаться по ICQ, я сразу начинаю подозревать его крайне низкую платежеспособность, что, кстати, и подтверждается впоследствии примерно в 80% случаев.

Конечно, Skype не панацея, однако почему-то в нем часто сидят более серьезные (и даже более взрослые) люди. Да и спама там нет, ну или почти нет. Просто чудо какое-то! А вы как считаете?

Совершенно Секретное руководство по менеджменту!

Вы не знаете, кто такие Дилберт и Пёсберт? Не представляете, что творится на уме у вашего начальства? Не можете найти рациональное объяснение иррациональным вещам, происходящим у вас в офисе? Тогда срочно прочтите «Совершенно Секретное руководство по менеджменту» Скотта Адамса – и все станет на свои места!

Быть может, кто-то скажет мне: «Александр, но ведь вы фрилансер, зачем вам (да и нам) читать подобные книги?» Во-первых, далеко не все фрилансеры являются «чистокровными», многие по различным причинам совмещают основную работу и «вольные хлеба». Во-вторых, даже самый упертый фрилансер не застрахован от попадания в офис (опять-таки, по самым разнообразным причинам). В-третьих, быть может, в один прекрасный день вы примете решение расширить свою деятельность и возглавить, скажем, веб-студию – в этом случае Скотт Адамс поможет вам избежать типичных «начальственных» ошибок.