Необычный копирайтинг: древние чудовища и современные дети

Однажды российскому интернет-магазину  оригинальной детской обуви потребовался необычный маркетинговый копирайтинг – создание рекламных текстов для различных направлений детской обуви.

Данная обувь выполнена в стиле «под динозавров», поэтому нужны тексты, описывающие Древних Чудовищ в привязке к характерам современных детей 10 (+/-) лет.

О том, каким образом была решена эта проблема, читайте здесь: http://scriptum.by/blog/extraordinary-copywriting.html

Как улучшить презентацию PowerPoint своими руками?

Американский бизнесмен, мультимиллионер, популярный лектор и просто экстравагантный советник по маркетингу Дэн Кеннеди в одной из своих книг заявляет: «Прекрасный результат далеко не всегда оправдывает усилия, затраченные на его достижение – зачастую достаточно просто хорошо выполнить свою работу». Я поддерживаю это мнение – действительно, в бизнесе далеко не всегда следует «перфекционировать», поскольку это отнимает много времени, сил и нервов у вас и ваших сотрудников, а результат увеличится «на чуть-чуть».

Примерно так и решили в одном московском рекламном агентстве, где руководитель пожелал улучшить продающую презентацию PowerPoint без привлечения дизайнера. Собственно говоря, пространство для маневра было ограничено, но результат получился весьма достойным.

Далее здесь: http://scriptum.by/blog/how-to-improve-powerpoint-presentation.html

Дорогой, твои рекламные тексты слишком дороги для нас!

Пожалуй, каждый бизнесмен слышал подобную фразу не раз и даже не два. «Это очень дорого!» (варианты: «Неприемлемо», «Руководство не одобрит», «Бюджет ограничен», «Да вы с дуба рухнули!») – подобные выражения прочно удерживают пальму первенства среди многих причин, по которым вам не суждено подписать договор.

Но если кто-то продает ювелирные украшения, то все понимают их возможную стоимость и априори согласны с ней. Хотя, в конечном итоге, «побрякушки» просто болтаются на различных частях тела, повышая ЧСВ (чувство собственной важности) их владельцев. А вот если кто-то пишет рекламные тексты для бизнеса, то… «Это же русский язык, детка, как ты можешь столько просить за свой копирайтинг?!»

Далее здесь: http://scriptum.by/blog/very-expensive-advertising-texts.html

Блог – хорошо, а книга – лучше?

Согласен, довольно странно видеть такой заголовок в блоге, но тем не менее… Этой фразой я хотел поднять одну интересную проблему: на сегодняшний день существует великое множество самых разнообразных блогов, в которых профессиональные и не очень авторы пишут на профильные и не совсем профильные темы. Параллельно издается немало книг, которые покупают, скачивают, берут почитать у знакомых и забывают вернуть (ну, да и не в этом суть вопроса).

Так нужно ли современному специалисту-рекламщику – копирайтеру, дизайнеру, аккаунту, сейлу и др. – читать книги? Ведь информация стремительно устаревает, не проще ли ежедневно мониторить блоги, тематические интернет-ресурсы и время от времени посещать семинары от различных гуру?

Далее здесь: http://scriptum.by/blog/blog-vs-book.html

Минутка рекламного шовинизма

Вы знаете, в чем отличие женского копирайтинга от мужского? Хм… пожалуй, я неправильно поставил вопрос: а вы знаете, что женский и мужской копирайтинг в большинстве своем отличаются?

Да, я тоже раньше полагал, что «все йогурты одинаково полезны», но присмотритесь внимательно к текстам – они разные! И здесь не имеет значения направленность копирайтинга, будь то хоть тексты для салонов красоты, хоть описания телекоммуникационных компаний – все едино. Даже описывая исконно «женские» области, мужчина все равно создает направленно-продающий текст, потому что главное в бизнесе – это продажи. На мужской взгляд, конечно.

Далее здесь: http://scriptum.by/blog/ads-chauvinism.html

Почему именно копирайтинг?

В те моменты, когда я отодвигаю клавиатуру в сторону и начинаю задумываться о Глубоком Смысле моей работы, на ум приходит вопрос: «Почему именно тексты?» Ведь я мог бы с такой же (а то и большей) вероятностью качать нефть, торговать на Форексе, лечить людей или продавать мебель на рынке в Ждановичах. Но я пишу тексты – и, кстати, говорят, что делаю это весьма недурно.

Первое, что приходит на ум – деньги. Да, без личных, наличных и безналичных финансов сегодня никуда: ни в магазин сходить, ни девушку завести (причем, во всех смыслах этого слова). Но если бы дело упиралось только в «грязные бумажки», то существует множество способов заполучить их в свои ручонки с гораздо меньшими усилиями. Как говорил один знакомый владелец компании интернет-провайдера: «Сейчас я понимаю, что если бы затратил столько энергии в каком-нибудь ином направлении, то получил бы намного более весомый результат». Так что просто деньги, как говорит молодежь, в данном случае «не прокатывают».


Далее здесь: http://scriptum.by/blog/why-copywriting.html

Что я делаю с различных точек зрения

Давно не доводилось мне писать в блог, но вот небольшая зарисовочка для тех, кто занимается хоть чем-то. Если вы работаете копирайтером (дизайнером, программистом, офис-менеджером и др.), то выглядите примерно так:

Хоть картинка и про саппорт, она относится к большинству "интернет-профессий". Надеюсь, каждый узнал здесь себя)))

P.S. Запоздалое поздравление с наступившим годом Черного Водяного дракона! Нас ждет много интересных открытий!

Ассоциации и аллегории о работе с клиентами

Вообще-то, это не совсем по-копирайтерски - "передирать" чужие творения. Однако никто не станет отрицать, что в современном мире редкие вещи остаются эксклюзивными хоть какое-то время. Крадут все, что плохо лежит: программисты используют чужой код в различных проектах, отечественные маркетологи "подсматривают" на Западе удачные идеи, автогиганты выпускают по 10 авто на одной-единственной платформе, позиционируя их как абсолютно разные модели, а коммунистический Восток вообще крадет все и у всех.

Вот почему я с чистой совестью предлагаю моим читателям "копипасту" из открытых источников о нелегкой работе с клиентами. Итак...

Путь бобра

Недавно снимали бобров.

По сюжету бобер должен был пробежать по кадру, взять в лапы книгу, начать листать и изображать чтение. Мы сразу сказали заказчику, что очень постараемся найти читающих бобров, но скорее всего, их не так много. Я люблю свою работу за то, что всегда сталкиваешься с чем-то новым.

Нельзя сразу говорить заказчику нет, потому что мы профессионалы. Поэтому мы сказали, что обязательно поищем и начали искать. По зоопаркам, театрам зверей, дрессировщикам. И все нам говорили: «Вы в своем уме? Бобры не поддаются дрессировке. И даже если поддаются, то нужны месяцы, чтобы заставить читать». А у нас съемка через неделю, но мы все равно искали. И вот к концу третьего дня в дверях офиса появляется торжественный администратор, насквозь пропахший ветром и бобрами, который говорит, что есть один частный бобрятник в Подмосковье, который он нашел, и даже снял там небольшое видео. На этом видео бобер по команде «Начали!» вбегал в кадр, брал в лапы книгу и начинал ее листать.

Копирайтинг 3.0

Доброго времени!

Сказать,  что я давно не писал в свой блог - значит, не сказать вообще ничего. Да, пришлось слегка подзабросить это детище и заняться делами более насущными, в частности, созданием и развитием сайта студии контента Scriptum.

Кстати, рад представить его на суд уважаемой публике - www.scriptum.by

Конечно, сайт делал не я, однако в определенные моменты общения с дизайнером и программистом мне казалось, что лучше бы я сделал его самостоятельно. Есть только одна проблема - не умею.:)

На сайте Scriptum есть блог, поэтому писать разные тексты сразу в 2 блога, по всей видимости, будет затруднительно. Хотя посмотрим. А пока что еще раз прошу ценить и жаловать "ипэшкика с интернет-ресурсом".:)

Кое-что о белорусской жизни и рекламе

Улыбайтесь чаще!

Один из моих заказчиков очень тесно завязан на рекламном бизнесе, и недавно он поинтересовался, насколько реклама, проигрываемая у нас, учитывает менталитет, особенности мышления, ситуацию в стране и т.д. Пришлось признаться, что большинство нашей рекламы — просто зарубежные версии, переведенные на русский язык.

Если так подумать, то в настоящее время мы фактически наблюдаем парад упущенных возможностей в рекламе импортных и отечественных брендов. Пока народ истерично сметает с полок сахар и гречку, в телевизоре нормальный с виду мужик говорит подруге: «Посмотри, как она выглядит в этом новом платье!». Мужики, поднимите руки те, кто может сказать эту фразу вслух, не почувствовав себя дебилом (я уж молчу о том, что опытные мужчины еще знают, что хвалить одну девушку перед другой вообще чревато последствиями). Тем, кто поднял руку, в качестве лечения нужно 300 раз посмотреть рекламу про людей, блюющих льдом и кричащих «А я так свеееж!!!».


В общем, чтобы как-то натолкнуть наших производителей на индивидуальный подход к стране, я набросал несколько драфтов рекламы для современной Беларуси. Главное ведь, как говорится, начать...